安丘市赛事经济开展情况、带动消费存在的堵点难点及对策建议
一、基本情况
近年来，随着全民健身热潮的兴起和体育产业的快速发展，赛事经济作为一种新兴的经济形态，正逐渐成为拉动消费、促进经济增长的新引擎。从国际顶级赛事到国内地方特色赛事，从传统体育项目到新兴时尚运动，各类赛事如雨后春笋般涌现，吸引了大量参与者和观众，带动了相关产业的繁荣发展。
众多城市积极举办各类体育赛事，以赛事为契机，提升城市知名度和影响力，促进消费增长。例如，安丘市以国家“一带一路”和培育户外体育赛事消费增长点为契机，着眼于“体育赛事搭台，旅游经济唱戏”，2024、2025连续两年在齐鲁酒地世界风筝公园举办了第 41 届、第42届潍坊国际风筝会暨潍坊风筝嘉年华活动，活动以“放飞梦想 拥抱世界”为主题，涵盖五大洲60多个国家和地区，齐鲁酒地世界国际公园入园游客总计达50余万人，创历史最高，拉动安丘消费达2亿元以上。再如安丘市依托齐鲁酒地潍坊国际运动休闲小镇、安丘“天路”、青云山等户外运动场所，大力推进体育户外赛事活动，拉动赛事经济增长，先后组织举办了ABA篮球联赛、2024年潍坊市“齐鲁天路”自行车挑战赛、潍坊市政协委员马拉松接力赛、青云山冰雪嘉年华、第一届越野赛，2025潍坊市第五届体育消费季世界风筝公园欢乐跑、青云山滑雪邀请赛等一系列户外品牌赛事活动，参赛人次累计达8万多人，拉动旅游消费近2亿元。
赛事经济的带动效应不仅体现在直接的门票收入、赛事赞助等方面，更重要的是其对餐饮、住宿、旅游、交通、零售等相关产业的拉动作用。赛事举办期间，大量人流涌入，使得举办地周边的酒店一房难求，餐饮场所生意火爆，旅游景点游客激增。同时，赛事也促进了体育用品、纪念品等相关商品的销售，进一步激发了消费活力。据不完全统计，2023-2025年间，安丘市通过“体育赛事搭台，旅游经济唱戏”，拉动全领域相关产业消费附加值达4亿元以上。
二、带动消费存在的堵点难点
（一）赛事同质化严重。许多地方在举办赛事时，缺乏创新和特色，盲目跟风热门赛事，导致赛事内容和形式相似，缺乏差异化竞争优势。例如安丘市举办的2023、2024年“山外山”郚山第一届、第二届半程马拉松大赛，虽然参与人数众多，但赛事缺乏独特的赛道设计、文化内涵和赛事服务，参与对象90%是潍坊市内马拉松爱好者，使得赛事的吸引力和影响力有限，无法有效转化为巨大消费动力。再如，安丘市连年举办的乡村乒乓球联赛，举办地在凌河街道关王庙村，场地小，参与人数和观众人数少，办赛形式单一，对经济消费增长的助力微乎其微。
（二）配套设施不完善。部分赛事举办地的基础设施和配套服务跟不上赛事发展的需求。一些偏远地区或中小城市在举办大型赛事时，面临着交通拥堵、住宿紧张、餐饮服务质量不高、公共卫生设施不足等问题。例如：安丘市举办2019年世界国际象棋青少年锦标赛，由于当地酒店数量有限，很多参赛选手和观众不得不选择较远的潍坊市内宾馆住宿，交通不便且增加了时间和经济成本，这大大降低了他们的参赛和观赛体验，也影响了赛事经济的进一步发展。再如，安丘市综合性体育场馆只有1处，场地只有篮球、乒乓球、羽毛球和游泳场地，符合办赛标准条件的场地只有篮球场地，致使无法承接其他大型体育比赛项目落地我市，场地设施因素制约了赛事经济的发展。
三、期盼建议
（一）打造特色赛事品牌。各地应结合自身的文化底蕴、自然资源和产业优势，挖掘具有地方特色的体育赛事项目，打造差异化的赛事品牌。比如拥有独特自然风光的地区可以举办户外探险、山地越野等赛事；具有深厚历史文化底蕴的城市可以举办与传统文化相结合的体育赛事，如传统武术大赛、民俗体育运动会等。通过独特的赛事内容和文化体验，吸引更多参赛者和观众，提高赛事的吸引力和影响力，进而促进消费增长。
（二）完善配套设施建设。加大对赛事举办地基础设施建设的投入，改善交通、住宿、餐饮、卫生等配套服务条件。例如，加强城市公共交通建设，优化赛事期间的交通组织和疏导；鼓励社会资本投资建设酒店、民宿等住宿设施，提高住宿接待能力；加强对餐饮服务行业的监管和培训，提升餐饮服务质量；完善公共卫生设施，确保赛事举办地的环境卫生。同时，要注重赛事场馆的赛后利用，通过多元化运营，提高场馆的利用率，降低运营成本。
（三）促进赛事与多产业融合发展。加强体育赛事与文旅、商业、教育等产业的深度融合，拓展赛事经济的发展空间。例如，开发以赛事为主题的旅游线路和产品，吸引游客在赛事期间或赛后进行旅游消费；在赛事举办地周边商圈开展促销活动，推出与赛事相关的特色商品和服务，延长赛事消费链条；举办体育文化节、体育教育体验活动等，丰富赛事内涵，增加消费者的参与度和粘性，实现赛事流量向消费增量的有效转化。